Бронзо

События упражнения происходят в британской компании Пентагон Драг Ко, производящей лекарственные препараты и косметические средства для защиты кожи. Участники выступают как сотрудники компании, объединенные в рабочую группу, которой необходимо подготовить для руководства Пентагон Драг Ко максимально детальные рекомендации относительно дальнейших действий на рынке лосьонов для загара.

Такая необходимость вызвана тем, что в последние два года один из важнейших продуктов компании (лосьон для загара Бронзо, запущенный в производство семь лет назад) стал терять рыночные позиции. Для вероятной замены ему компания разработала более сильный лосьон — Супербронзо. Сравнительные исследования Бронзо, Супербронзо и рыночного лидера среди лосьонов для загара показали ряд преимуществ нового препарата. Однако с ним связаны и некоторые проблемы. Поэтому рабочая группа должна принять решение о том, стоит ли запускать Супербронзо в производство в следующем году или избрать какой-то иной вариант действий; а также, возможно, представить свои рекомендации по другим аспектам маркетинга или дальнейшего совершенствования продукции компании, таким как рекламная стратегия и бюджет, упаковка и дизайн, рыночная ниша и ценовая политика и др.

Оцениваемые компетенции:

  • Лидерство
  • Убедительность в общении
  • Устная коммуникация
  • Межличностное понимание

Дополнительные компетенции:

  • Планирование и организованность
  • Анализ и решение проблем
  • Творчество и инновативность

Инструкция 10 минут
Индивидуальная подготовка 10 минут
Обсуждение 40 минут
Изложение рекомендаций 5 минут

Матрица упражнений SHL